Die Olimpiese Spele bring die organiseerders dikwels verrassings: dit is moeilik om vooraf te sê of die geld wat daaraan bestee is, vrugte afwerp. Die winsgewendheid van hierdie gewilde geleentheid hang af van baie aanwysers: die aantal kaartjies wat na die stadion verkoop word en aandenkings wat deur toeriste gekoop word, die koste van advertering, ens.
Die European Tour Operators Association het bereken dat die aantal toeriste in Londen in die eerste week met 30% afgeneem het vergeleke met die gemiddelde vir Augustus. Tans besoek 800 000 Britse en 300 000 buitelandse toeriste die hoofstad van Groot-Brittanje. Hulle mikpunt is kulturele en historiese monumente, museums en teaters. Groot toue staan in die St Paul's Cathedral, die Tower, die British Museum en kunsgalerye …
In Augustus 2012 word byna individuele uitstappies gereël vir seldsame besoekers aan hierdie kultuursentrums. Die bywoning van kafees en restaurante het gedaal. Uitstappies na historiese terreine het minder gewild geword. Die gasvryheidsbedryf ly ongeveer 20%. Die aantal troues en onthale het van 27 Julie tot 9 September skerp gedaal.
Daar is 'n eenvoudige verklaring hiervoor: die sportliefhebbers wat Londen oorstroom het, stel nie te veel belang in kulturele en argitektoniese monumente nie. Hulle verlaat nie die Olimpiese Park nie, waar hulle alles kan vind om in hul geestelike behoeftes te voorsien. Die stad het 100 000 gaste verwelkom wat sport kroeë verkies bo museums, teaters en galerye. 200 000 toeriste wat bereid is om geld aan uitstappies te bestee, het verkies om na ander kulturele sentrums te gaan.
Daarbenewens het die stadsowerhede, uit vrees vir 'n skerp toename in die belasting op die vervoernetwerk, vroegtydig Londenaars begin oorreed om alternatiewe roetes te beplan vir vervoer per oppervlak en ondergronds. As gevolg hiervan het baie Londense inwoners die stad verlaat en sodoende die eienaars van kafees, restaurante en winkels ontneem.
Die Britse toerisme-owerheidsamptenare is egter optimisties. Volgens hul voorspellings sal Londen teen 2015 4,5 miljoen meer buitelandse toeriste besoek as gewoonlik. Die begroting sal meer as £ 2 miljard ontvang.
